“赴華韓國游客數量暴增900%”“張家界長滿了韓國人”……
盤點文旅行業2024年Q1的熱點，張家界和韓國人之間的羈絆不容忽視。業內人士紛紛討論——韓國人為什么那么愛去張家界。總結原因發現“盡孝”是核心。在韓國流行一句話——孝順父母，就送他們去張家界旅游。據韓國新聞報道，今年來張家界旅行的韓國人中，大部分都是40~50歲的中年群體，且大半都是由他們孩子買單。
這背后是消費人群對于康養度假旅游的深度需求，而張家界得天獨厚的自然資源和長壽傳說更是成為韓國人選擇此地的最佳助力。其實不止張家界，近年來，越來越多的山岳型景區開始發力康養度假旅游。
直沖萬億規模，山岳型景區的新賽道
真正影響市場的永遠是需求。
據全球健康研究院GWI《2023全球健康經濟監控報告》預測，2024年全球康養旅游市場規模將達到1萬億美元，2027年則將增至1.4萬億美元。中國市場也不容小覷，中國旅游研究院發布的2023年《中國老年旅居康養發展報告》直接指出，“十四五”末我國老年國內旅游收入將達到1.14萬億元。第六部《康養藍皮書》顯示，2022—2023年我國康養產業發展態勢繼續抬升，將養老、旅游納入康養市場范疇內，其國內康養產業市場規模超十萬億元。
與萬億市場賽道相伴而生的是康養產業的深度融合發展。以康養度假旅游為例，《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。依托目的地良好的資源稟賦，打造以優勢資源為主題、擁有康養相關核心吸引物的健康養生項目，開發建設康養基地正成為國家、地方政府和各大旅游單位的重點工作。比如安徽2024年政府工作報告就提出要加快建設大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地。
市場需求疊加政策扶持，康養度假旅游發展前景遼闊。邁點觀察到不少資源稟賦的景區正將自身不可替代性與高康養價值的自然生態資源，比如溫泉云海、江河湖泊、森林山地、鄉村田園、氣候資源、濱海資源、中醫藥資源等與康養密切相連;也有景區將獨特的人文資源，比如地方民俗、節慶活動、傳統建筑、特色食材、烹飪傳統、宗教文化、養生文化等有機融入康養，共同助力康養度假旅游業態的發展，使之成為當地經濟新的增長點。
基于所結合資源的不同，康養度假旅游的開發模式被劃分為資源依托型、特色文化驅動型和康療保健植入性，并細化出森林養老、養生度假、運動休閑、康療旅游、文化康養和旅居養老等不同產品模式，掘金萬億市場規模的康養度假旅游賽道。
神龜迎賓
誰更有優勢呢?在江西的龜峰景區，邁點觀察到傳承創新后多種模式的有機統一。龜峰景區的前身是江西省干部療養院，隸屬于江西省衛生廳。彼時江西只有兩所療養院，一個是龜峰景區，另一就是廬山，對勞模和高級別的老干部開放。
掘金密鑰：多元融合，各得其所
龜峰景區位于江西省弋陽縣城區西南部，320國道、311高速和浙贛鐵路旁，距弋陽縣城10公里，總面積136平方公里，是世界地質公園和世界自然遺產“中國丹霞”的重要組成部分，也是國家級風景名勝區、國家AAAAA級旅游景區、國家森林公園。
近年來，隨著人們對健康生活的追求和對自然環境的向往，龜峰景區的康養度假旅游價值愈發凸顯。
01
獨特丹霞展神韻，盡顯山水療愈
“龜峰”之名緣于整個景區遠遠看去像一只碩大昂首的巨龜靜靜地臥在天地之間，且景區內有無數形態酷似烏龜的象形石。以其獨特的“無山不龜，無石不龜”的自然景觀和深厚的文化底蘊，龜峰景區獲得了“江上龜峰天下稀”的美譽。又因集“奇、險、靈、巧”于一身，擁有“三十六峰七十二景”，龜峰景區被之為“天然盆景”。
據研究資料顯示，龜峰發育于6500-13500萬年前的白堊紀時期的厚層，屬于典型的丹霞地貌。經過地殼的運動，形成了峰林、峰叢、石柱、石墻、嶂谷等地貌類型，多達23種。這里峰林千姿百態，地貌造型絕特，是江西省環鄱陽湖旅游經濟圈上的一顆璀璨的明珠。
“真霄壤間一靈勝矣!”只因抬頭“遙望一峰孤插天際”，從浙江順著信江水漂流而下，抵達弋陽的徐霞客便被龜峰美景所吸引，“心戀之”，一留就是三天，并洋洋洋灑灑寫下了三千多字的《江右游日記》來贊美龜峰“蓋龜峰巒嶂之奇，雁蕩所無”。
千古丹霞，丹山碧水。龜峰的碧水，溪流潺潺。天女散花的奇、龜峰湖的幽，與龜峰群峰，相映成畫，美不勝收，詮釋著“山因水而靈，水因山而秀”的真意。與此同時，龜峰景區更是一個含氧量超標的天然氧吧，且因四周山壁環繞，森林覆蓋率高，夏無酷暑，冬無嚴寒，成為周邊省市休閑療養的圣地。
走進龜峰景區就宛若步入仙俠世界，深吸天然清氧，細品佛中真意，寄情山水。
02
美秀嬌甜弋陽唱古今，沉浸文化治愈
在做好山水文章的同時，龜峰景區還融入了國家級非遺——弋陽腔，有效增強魅力值。
弋陽腔，是江西省上饒市弋陽縣地方傳統戲劇，源于南戲，是宋元南戲流傳至江西弋陽后，與當地方言、民間音樂結合，并吸收北曲演變而成。其顯著特色是“一唱眾和”，以鑼鼓伴奏，唱腔可塑性大、聲調高亢，既具南方溫柔敦厚之雅韻，又兼北方慷慨激昂之氣質，剛柔相濟、揮灑自如。
在中國戲曲史上，弋陽腔與海鹽腔、昆山腔、余姚腔齊名，位于"四大聲腔"之首，有“南昆北弋東柳西梆”之說。1959年毛主席欣賞完弋陽腔后提筆贊美其“美秀嬌甜"。而今，龜峰景區將這有著“一曲傳承六百年，一腔唱盡萬家樂”美譽的弋陽腔納入景區常駐表演項目。
自然景觀和民俗文化完美結合，使游客可以在觀賞大自然鬼斧神工般創造下的龜峰三十六峰八大景觀過程中，欣賞到“粗獷、豪放、激越、明快”的古老戲魅力。
03
文旅共創推新品，豐滿康養度假體驗
如果說丹霞地貌是大自然鬼斧神工的賞賜，弋陽腔是歷史文化沉淀的嘉獎，那么多元的產品就是龜峰景區洞察消費需求后的積極創造。
圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，龜峰景區通過“2+5+N”完善住宿配套;借助招商引資，推出“逛長壽街品神仙蛋”為IP的風情商業街、囊括親子活動、休閑體驗、極限運動在內的潮湖龜峰和以“龜萊?神龜奇妙夜”為主題的龜峰夜游。
以“龜峰夜游”為例，龜峰景區引進北京利亞德集團，利用聲、光、電、霧深、投影等技術，構建了一幅靈動絢爛的夢幻圖景。科技和山光水色、夢幻燈光完美融合，為游客創造了沉浸式驚喜體驗。
龜峰康養，弋陽紅。自2023年開始，龜峰景區大力挖掘資源優勢、不斷完善配套設施、全力做優旅游產業，滿足游客對休閑、養生、康復等多元化需求。自然資源稟賦+文化資源豐盛+體驗產品豐富，龜峰景區正在康養度假賽道積極探索模式多元融合和游客各得其所的成長路徑，穩穩接住游客的需求。
近期，來自泰國、越南、韓國、新加坡、馬來西亞等多地境外旅游團及港澳臺的游客分批次抵達龜峰，在此體驗沉浸式康養度假之旅。來自江蘇、江西、浙江、上海、安徽、福建、廣東和湖南等地的300余家旅行社到龜峰景區踩線考察，共創康養度假旅游精品路線。
04
雙線合一，筑高流量池
在做好線下產品體驗的同時，龜峰景區持續做強營銷，做深影響力。
線上多媒體矩陣已經成為新營銷時代景區的標配。過去一年，龜峰景區建立線上宣傳矩陣，持續輸出景區康養度假旅游優質內容。
打開微信視頻號、抖音、小紅書、微博、嗶哩嗶哩等熱門新媒體平臺，搜索“龜峰景區”能看到各類旅游攻略。據龜峰景區工作人員介紹，目前各類平臺總曝光量達10億+，大幅提升了龜峰文旅品牌知名度和美譽度。與此同時，龜峰景區還成為中央電視臺、央廣網、中國旅游報、新華網、人民網、中國廣播網、新浪等主流媒體的報道對象。
線下宣傳方面，龜峰景區不僅在滬昆高速、南昌、上饒、婺源高鐵站等人流密集區域投放品牌形象廣告，增加景區曝光，還積極參加國家、省、市組織開展的旅游交易會、博覽會等營銷推廣活動，展示景區各種資源，為宣傳拓寬更多交流平臺。
邁點認為這其中最具穿透力的是各類創新營銷活動的舉辦，因為不僅能呈現龜峰景區特色，又能讓游客沉浸式體驗，還能吸引主流媒體爭相報道。中國森林歌會、五一游園會、端午節的龍舟賽、西游一夢、中國丹霞年會等活動都為龜峰景區賺足聲量，吸引各地游客打卡。
中國康養度假旅游進入新紀元
中國康養度假旅游正邁入一個嶄新的紀元。
隨著“健康中國”戰略的深入實施、老齡化社會的加速發展，以及國內最大退休潮的臨近，康養度假旅游已成為社會消費的新熱點，市場需求持續增長。這為山岳型景區在康養度假旅游領域的發展提供了難得的機遇。
為了緊抓這一產業上升機遇，締造中國康養度假旅游的新紀元，山岳型景區需要結合自身優勢，從多個方面進行積極探索。
首先，深挖資源優勢，打造多維度的康養度假旅游產品是關鍵。通過充分利用自然風光、氣候條件和歷史文化內涵等先天優勢，山岳型景區可以推出獨具特色的康養項目，滿足游客身心放松和健康養生的需求。
其次，推動數字化轉型，提升服務品質是山岳型景區在康養度假旅游領域取得成功的關鍵。通過利用大數據、人工智能等先進技術，景區可以精準地了解游客需求，提供個性化的康養服務，打造舒適、便捷的旅游環境。這將有助于提升游客的滿意度和忠誠度，增強景區的競爭力。
最后，高效整合資源，加強跨界合作是山岳型景區在康養度假旅游領域實現突破的重要途徑。通過與醫療、養生、文化等相關行業的合作與聯動，景區可以共同開發更多元化、高品質的康養度假旅游產品，打造完整的產業鏈。同時，與周邊不同旅游資源的合作也將為游客提供更多選擇，進一步豐富康養度假旅游的內涵。
綜上所述，中國康養度假旅游正迎來新的發展機遇。山岳型景區作為康養度假旅游的重要載體，應充分發揮自身優勢，深挖資源潛力，推動數字化轉型，加強跨界合作，為游客提供更優質、更多元的康養度假旅游體驗。這將有助于推動中國康養度假旅游產業的持續繁榮和發展。
