全球健康研究院(Global Wellness Institute, GWI)日前發(fā)布了《健康政策工具包：旅游中的康養(yǎng)》報告，為政府、旅游行業(yè)等利益相關者提供將康養(yǎng)融入旅游方方面面的建議。該報告旨在將單純的康養(yǎng)旅游概念拓展至旅游市場整體，因此并未側(cè)重于開發(fā)豪華水療度假村和吸引高消費游客等戰(zhàn)略，而是針對如何提高游客在目的地的體驗質(zhì)量，同時改善當?shù)鼐用窈湍康牡乇旧砀ｌ恚峁┖w康養(yǎng)旅游、可持續(xù)和盡責旅游、公平康養(yǎng)、生活質(zhì)量、場所營造和場所管理的策略建議，供酒店、旅游推廣、目的地管理、經(jīng)濟發(fā)展、爭取勞工及社區(qū)利益、文化遺產(chǎn)和環(huán)境保護等各領域的從業(yè)者參考實踐。

報告指出，康養(yǎng)旅游業(yè)目前未能為游客和目的地帶來更廣泛的好處，主要有六個癥結，而它們各自有政策行動上的解決方案。

首先，許多企業(yè)、政府、社區(qū)和游客對于康養(yǎng)旅游及其潛力的理解，非常狹隘。因此，應有擴大康養(yǎng)旅游觸及范圍和影響力的政策行動。

其次，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品相對于目的地的消費者、企業(yè)和社區(qū)，往往是孤立的。因此，應有將康養(yǎng)旅游經(jīng)濟與當?shù)乜傮w經(jīng)濟相結合的政策行動。

再次，很多努力改善他人健康狀況的人，自己卻并不健康。就這一點，應有改善旅游從業(yè)者健康水平的政策行動。

第四，包括康養(yǎng)旅游在內(nèi)的旅游經(jīng)濟，往往會損害到目的地及當?shù)厣鐓^(qū)的利益。因此，應有將公平和可持續(xù)性納入康養(yǎng)旅游發(fā)展和管理方向的政策行動。

第五，康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，政府政策的步伐難以跟上。就此，政府需提出不斷更新康養(yǎng)市場知識和法規(guī)的政策行動，來支持康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

第六，科技在旅游當中無處不在，但并不一定能從各方面都改善游客的健康或體驗。因此，應有確保科技確實能提升游客健康的政策行動。

全球健康研究院同時也發(fā)布了近15年的市場數(shù)據(jù)，以通過康養(yǎng)旅游市場的迅猛增長反映其未來市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，全球康養(yǎng)旅游收入從2012年的4390億美元至2022年飆升到了6510億美元，且預計至2027年還將翻一番以上，達到1.4萬億美元。全球康養(yǎng)旅游人次則從2012年的5.24億增長到了2022年的8.19億，預計至2027年將達到16億3000萬，在旅游市場總體的占比從2012年的5.8%上升到2022年的7.75%，預計到2027年將達到8.3%。

全球健康研究所高級研究員Ophelia Yeung表示，康養(yǎng)旅游行業(yè)與康養(yǎng)游客都不能脫離實際、單獨活在自己的世界里。因此，想在康養(yǎng)旅游領域長遠成功發(fā)展，就應該更加注重目的地的健康水平，其中也包括當?shù)氐目叼B(yǎng)基礎設施以及居民的福祉。