近年的全球性新冠肺炎疫情讓我們對健康、對生活有了更多的感悟；同時，也引起了全民對健康的重視。醫療、康復及健康干預等健康服務業和康養產業將迎來井噴式發展。
近年的全球性新冠肺炎疫情讓我們對健康、對生活有了更多的感悟；同時，也引起了全民對健康的重視。醫療、康復及健康干預等健康服務業和康養產業將迎來井噴式發展。
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趨勢一：對于康養產業，國家將給予最大力度的政策支持
中共十九屆中央政治局常委，國務院總理李克強提出“健康產業將發展為國民經濟的重要支柱產業”。對于康養產業，國家將給予最大力度的政策支持。
第一，此次疫情使得國民健康和健康服務受到進一步重視，康旅產業扶持力度也將隨之增大，或將得到國家大力扶持。比如：增加大健康產業金融扶持力度；加強“互聯網+醫療健康”示范區建設；加大健康旅游社區（康旅景區、康旅地產、酒店等）的管理，以及加強醫療服務基礎設施建設投入力度等。
第二，鄉村康養文旅建設將快速發展。促進鄉村康養和鄉村振興、完善鄉村產業發展用地政策體系、更靈活地多渠道破解鄉村康旅產業用地難題；同時，推動多種新型農業經營主體參與特色農旅融合發展，建設并培育三產融合新業態，加快補上鄉村基礎設施和公共服務的短板。
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趨勢二：未來與“大健康”跨界結合的產融市場將蒸蒸日上
當大健康產業已然成為引領我國經濟發展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進入大健康領域的巨頭。
第一、科技企業跨界大健康領域。如阿里未來的戰略核心圍繞“健康”和“快樂”。這些年，從成立阿里健康，提供天貓醫藥服務，上線支付寶“未來醫院”，阿里云醫療AI技術與模式更新，到如今聯手新華制藥，與同仁堂、九州通等發起國內首個“全國家庭過期藥品回收聯盟”，阿里系的大健康版圖不斷拓疆辟土，健康產業發展蒸蒸日上。
騰訊也推出“騰愛醫療”戰略，將智能終端、醫生平臺、金融醫保，以及健康大數據這四項業務彼此聯動，構建起“互聯網+慢性病”管理模式閉環。同時,騰訊還控股企鵝醫生，布局線下診所，致力于通過互聯網共享的創新方式，打造“預防檢測+治療+康復管理”的服務閉環。
第二，在金融領域，泰康、中國平安等企業也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領域。泰康人壽作為世界500強大型金融保險公司，主動創新對接醫療健康行業。通過整合健康醫療服務資源，搭建健康服務網絡平臺，泰康人壽將傳統保險、醫療實體以及現代健康管理服務理念有機融合，為客戶提供一站式健康管理解決方案，致力讓高品質的健康服務惠及千家萬戶。早在2013年，泰康人壽在行業中率先推出就醫協助服務，形成“重疾綠通”健康服務品牌，截止去年年底已覆蓋客戶近1200萬人次。
第三、在房地產領域，“康養+地產”跨界大健康項目比如“平樂·春色滿院”項目，依靠平樂古鎮·天臺山AAAA級旅游景區這一強大IP，與國內多個知名健康、醫療、養老機構合作，引進領先的康養技術資源與配套設施。同時，引入康養服務模式，將從醫療服務、健康跟蹤管理、全齡化養生養老等眾多方面，為業主提供全方位全齡化健康養生、高精準多維度健康管理、高品質多層次健康養老、全周期高保障健康保險等服務，革新康養社區的大健康生活各項體驗。成為當地房產企業跨界轉型的示范標桿。
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趨勢三：帶有旅養景區的康養產業項目將更受追捧
隨著疫情的好轉，跨省游逐步開放，景區大健康需求也將逐步釋放出來。
第一、對于景區/度假區，立足現狀，植入和提升輕康養業態。以旅游區現有特色醫療資源為平臺，引入國內外醫療資源，打造康復治療、養生保健、慢病療養、旅游觀光、休閑度假等多功能景區/度假區。具體來講，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中醫藥保健、現代醫療、醫學美容、藥膳素食餐飲等輕康養業態。
第二、對于鄉村類型的旅游景區/綜合體，應以田園養生為特色，促進鄉村康養旅游升級。這類旅游景區可以依托特有的在地文化及資源，如鄉村田園風光、健康農產品、鄉村美食、民俗古建等，通過鄉村康養景觀環境營造、康養與在地文化結合、康養與農耕及生產結合等途徑，打造生態鄉村旅游、藝術田園觀光、中醫藥科普養生、地方民俗養生、傳統膳食養生、綠色農副產品售賣、農事活動體驗等養生旅游和度假業態。
第三、對于旅游目的地而言，要重點促進康養旅游區的開發建設。充分利用本地產業、技術、人才、資金、信息等多種資源的全面整合，形成特色產業集居區，如健康小鎮、康養綜合體、健康產業園區、大健康新區等。有條件的地區可依托康養教育科研、醫藥科技、健康金融、健康生產、療養康復、養老度假等產業集群，完善城市公共服務及基礎設施建設，打造大健康城市。
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趨勢四：原生態+健康餐飲，跨界融合構建健康產業將再上新緯度
近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關注和重視食品問題。美麗健康產業是以內調、外養相結合服務于人，當養生與健康餐飲相融合，勢必推動大健康產業再上新維度。
第一，中國自古倡導“國以民為本，民以食為天”，防止“病從口入”更是人類的共同命題。利用藥食同源對不同體質類型進行功能調節，從食品源頭上通過一日三餐預防和輔助治療各種疾病，將被越來越多的人認識和接受。
第二，健康飲食的需求將為餐飲業與康養產業的跨界融合提供新方向。高端餐飲、營養湯飲、精品甜點等細分領域提供的營養膳食，將多維度促進“健康餐飲”，跨界融合與健康產業升級發展。健康膳食在大健康產業發展中同樣發揮著不可替代的重要作用，越來越多機構加入到營養膳食這一事業中來。
