從中央到地方的政策體系

       現(xiàn)今，康養(yǎng)旅游不僅僅被社會和市場廣泛認(rèn)同，國家相繼出臺了關(guān)于康養(yǎng)旅游融合的支持性、引導(dǎo)性政策，國家旅游局也已將其確立為一種新的旅游方式，納入我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略。從中央到地方，在康養(yǎng)旅游發(fā)展道路上都逐漸有了完善的政策體系支撐。

       2016年1月，國家旅游局頒布了首個康養(yǎng)旅游規(guī)范性文件《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，在康養(yǎng)旅游的政策上予以了保障，逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。該標(biāo)準(zhǔn)同時界定了康養(yǎng)旅游、康養(yǎng)旅游示范基地、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的概念?？叼B(yǎng)旅游即通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和?？叼B(yǎng)旅游示范基地即依托獨(dú)特的生態(tài)資源、自然景觀和康養(yǎng)文化，能持續(xù)穩(wěn)定地開展康養(yǎng)旅游活動，具有一定規(guī)模和體量的康養(yǎng)旅游綜合體。康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。

       同年，國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，要“積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”。2017年中央一號文件強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。2018年中央一號文件中提到，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。

       2018年，山東第一個健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2022年）》提出康養(yǎng)旅游的創(chuàng)建目標(biāo)：到2022年，建設(shè)60家省級康養(yǎng)旅游示范基地；建成20個左右產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化底蘊(yùn)濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、富有生機(jī)活力、示范效應(yīng)明顯的醫(yī)養(yǎng)健康特色小鎮(zhèn)。

       2020年，為抓住后疫情時代康養(yǎng)旅游發(fā)展的機(jī)遇，《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱規(guī)劃）提出要圍繞“醫(yī)藥養(yǎng)食游”等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生、文化、旅游、體育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，為山東醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的開發(fā)模式指出了新路徑。

       康養(yǎng)旅游的廣闊藍(lán)海

       康養(yǎng)旅游作為集醫(yī)療、保健、旅游、文化等活動于一體的休閑旅游方式，是多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的典范，能夠有效推動醫(yī)院、酒店、教育、交通、購物、健身、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)出新活力、新動能。此外，康養(yǎng)旅游通過吸引游客在淡季旅居休養(yǎng)，可以減少傳統(tǒng)旅游的季節(jié)性差異，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

       隨著“大健康”產(chǎn)業(yè)步入新一輪快速增長時期，康養(yǎng)旅游擁有良好的市場環(huán)境，全球及中國康養(yǎng)旅游發(fā)展迅速。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過100個國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游。2017年全球康養(yǎng)旅游市場預(yù)計收益約達(dá)6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場收益足足增加了將近2400億美元，復(fù)合增長率達(dá)9.12%。

       國內(nèi)康養(yǎng)旅游也是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)養(yǎng)生旅游占旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元，康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2016-2020年，我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達(dá)到20%，2020年市場規(guī)模將達(dá)1000億元左右。一個千億級的大康養(yǎng)市場即將呈現(xiàn)。

       數(shù)據(jù)同時顯示，老年人將成為康養(yǎng)旅游的主力軍。據(jù)北京京和文旅發(fā)展研究院日前發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)（2021）》顯示，2021年我國內(nèi)地60歲及以上的老年人口總量為2.67億，已占到總?cè)丝诘?8.9％。聯(lián)合國數(shù)據(jù)預(yù)測，中國老年人口數(shù)量2025年將達(dá)到2.8億左右，占總?cè)丝诘谋戎亟咏?0%。到2050年，老年人口將突破4.8億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到36.5%。報告還顯示，中國老年人外出旅游每年在500萬人次以上，47%的老人有遠(yuǎn)程出游的經(jīng)歷，70%的老人有退休后旅游的傾向，老年人已成為旅游人群中頗具規(guī)模的一支隊伍。

       中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示，康養(yǎng)旅居市場將迎來新發(fā)展，一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)將更加豐富，以中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動游等健康養(yǎng)生為特色的旅游業(yè)態(tài)將受到銀發(fā)一族的青睞，更多新的產(chǎn)品和服務(wù)將滿足老年群體的需求；另一方面，康養(yǎng)旅居將更加注重體驗性，適老化設(shè)計智能設(shè)備的應(yīng)用將更加成熟。

       雖然具備廣闊前景，但也要注意到，目前我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，健康旅游產(chǎn)品的供給并不充分，未來要更趨向于深度體驗游，更注重康養(yǎng)旅游的品質(zhì)。

       康養(yǎng)旅游有三大開發(fā)模式：特色文化驅(qū)動型模式、優(yōu)勢資源依托型模式、康療保健植入型模式，各種模式具有不同的發(fā)展思路。從總體布局來看，目前國內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展主要分布在西南、長三角、山東及東北等區(qū)域，并逐漸形成了各自的特色。

       2021年中國旅游研究院生態(tài)旅游基地與湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院共同發(fā)布《中國康養(yǎng)旅游城市百強(qiáng)榜單》，其基于康養(yǎng)旅游生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、康養(yǎng)旅游開發(fā)環(huán)境共四個指標(biāo)體系計算出康養(yǎng)旅游城市指數(shù)，研究構(gòu)建了我國康養(yǎng)旅游城市綜合評價指標(biāo)體系。在“省域康養(yǎng)旅游城市”榜單中，浙江、廣東、福建、四川、廣西、湖北、貴州、湖南、山東、云南等十省位列前十。浙江省共計有11個城市上榜，上榜城市居全國第一。其次廣東省和福建省各有9個城市上榜。浙江、廣東和福建三省份屬于沿海城市，這里氣候濕潤，適宜居住，不僅康養(yǎng)旅游資源豐富，而且有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。四川、廣西、湖北和貴州四省份屬于第二梯隊，各有6-7個城市上榜。這里有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，呈現(xiàn)出由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的良好勢頭。湖南、山東和云南三省份屬于第三梯隊，各有4-5個城市上榜。其中山東省的青島、煙臺、威海、濟(jì)南四市上榜，分別位列第23位，32位，39位，58位。分析表明，山東經(jīng)濟(jì)環(huán)境醫(yī)療衛(wèi)生等綜合條件良好，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

       山東康養(yǎng)旅游的發(fā)展之路

       近幾年，康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級政府及部門的重要布局方向。在山東，針對人口基數(shù)大、生態(tài)環(huán)境好、醫(yī)養(yǎng)健康資源豐富、市場需求空間大以及人口老齡化趨勢加快等基礎(chǔ)環(huán)境，山東提出重點(diǎn)發(fā)展健康養(yǎng)老、中醫(yī)中藥、健康旅游以及健康食品等特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

       2020年，為推動旅游產(chǎn)業(yè)和醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造康養(yǎng)山東產(chǎn)品體系，省文化和旅游廳聯(lián)合省衛(wèi)生健康委依據(jù)《康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)指南》，公布濟(jì)南房干森林康養(yǎng)旅游基地等18家申報單位為首批省級康養(yǎng)旅游示范基地，為打造山東康養(yǎng)品牌，切實發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

       山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院通過梳理首批“山東省康養(yǎng)旅游示范基地”，探尋在《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》下未來康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的航向。

       1.濱海休閑康養(yǎng)旅游

       山東通過充分利用山東半島仙境海岸自然環(huán)境與養(yǎng)生特點(diǎn)，合理布局濱海療養(yǎng)院、綠色健康賓舍、療養(yǎng)公園，規(guī)劃建設(shè)一批海島健康旅游目的地、濱海休閑度假養(yǎng)生基地，加快開發(fā)海水熱療等健康養(yǎng)生產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的濱海中醫(yī)理療、濱海養(yǎng)老、避暑養(yǎng)生、膳食療養(yǎng)項目。進(jìn)一步挖掘養(yǎng)生文化，打造“仙境海岸、養(yǎng)生福地”養(yǎng)老健康旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)帶。

       靈山島森林康養(yǎng)旅游基地位于青島市黃島區(qū)西南的黃海海域中，榮獲“山東省康養(yǎng)旅游示范基地”“青島市康養(yǎng)旅游基地”雙料榮譽(yù)稱號，其立足海島森林、海域等資源條件，以“靈山動海.康養(yǎng)勝地”為康養(yǎng)旅游總體形象，打造康養(yǎng)旅游品牌。下一步，保護(hù)區(qū)將以康養(yǎng)旅游基地建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)一步完善康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，加快康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，

       威海那香海文旅度假小鎮(zhèn)，集沙灘、大海、森林、溫泉、海島、天鵝湖六大自然資源為一體，景區(qū)內(nèi)自然資源豐富，康養(yǎng)旅游內(nèi)容多，可滿足游客全業(yè)態(tài)康養(yǎng)消費(fèi)需求，年接待游客超過百萬人次。

       2.生態(tài)康養(yǎng)旅游

       依托豐富的山地生態(tài)資源發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)旅游，山東大力開發(fā)景區(qū)森林浴、登山攬勝、天然氧吧、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)、竹林療養(yǎng)等生態(tài)養(yǎng)生體驗產(chǎn)品，以及避暑度假養(yǎng)生和生態(tài)夏令營項目，打造具有國際特色的山地生態(tài)健康旅游勝地。

       房干森林康養(yǎng)旅游示范基地坐落于濟(jì)南市萊蕪區(qū)房干國家4A級景區(qū)內(nèi)，是首批省級康養(yǎng)旅游示范基地，其依托豐富的旅游資源，先后開發(fā)九龍大峽谷、萬像峰、夢幻情人谷等十大旅游景區(qū)、100 多個旅游景點(diǎn)，擁有 30 多公頃的“天然氧吧”，負(fù)氧離子含量高達(dá) 20 萬個/cm 。

       諸城竹山生態(tài)谷森林康養(yǎng)旅游基地是以“大生態(tài)、大康養(yǎng)、大旅游”為基地開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康、旅游產(chǎn)業(yè)為核心，堅持“養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老、養(yǎng)智”四養(yǎng)理念，打造“藥王谷養(yǎng)生區(qū)、森林養(yǎng)生養(yǎng)老區(qū)、溫泉療養(yǎng)區(qū)、文化養(yǎng)生區(qū)、農(nóng)耕體驗區(qū)、休閑度假區(qū)”六個板塊，按照構(gòu)建一個“森林康養(yǎng)旅游智慧管理平臺”的規(guī)劃思路進(jìn)行建設(shè)，力爭在 2-3 年將該基地建設(shè)成為集養(yǎng)生養(yǎng)老、醫(yī)療保健、康復(fù)療養(yǎng)、旅游教育、體育運(yùn)動、休閑度假等功能于一體的森林康養(yǎng)旅游示范性基地。

       濟(jì)寧泗水萬紫千紅度假區(qū)，是以“回歸自然,生態(tài)養(yǎng)生”為理念,以優(yōu)質(zhì)生態(tài)與天然山水為特色,打造一個城市體系外的生態(tài)養(yǎng)生旅游度假區(qū)。主要建設(shè)有礦泉SPA養(yǎng)生度假酒店、高端VIP會所、房車、自駕車營地、葡萄酒城堡、禪茶閣以及有機(jī)蔬菜基地、板栗園、蘋果園、櫻桃園等十幾個采摘主題園區(qū)。現(xiàn)為國家AAAA級旅游景區(qū)、國家級水利風(fēng)景名勝區(qū)、國家級桃花水母水資源保護(hù)區(qū)、國家級森林公園、全國休閑漁業(yè)示范基地、山東省自駕車營地示范點(diǎn)。

       3.溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)

       “國家級休閑旅游度假區(qū)”青島海泉灣度假區(qū)內(nèi)的康養(yǎng)旅游基地，借助青島海泉灣多年經(jīng)略海洋、發(fā)展海洋所形成的五星級度假酒店、海洋溫泉、商業(yè)街、演藝、摩天輪游樂等“旅游+”資源，依托并深挖全國唯一的海水溴鹽溫泉資源，以溫泉為載體，與康養(yǎng)相結(jié)合，打造旅游+溫泉+康養(yǎng)相結(jié)合的精品溫泉康養(yǎng)旅游基地。

       棗莊仙壇山溫泉小鎮(zhèn)康療項目，可同時接納1000位賓客。該區(qū)分為按摩區(qū)、休息區(qū)、水療養(yǎng)生館、游泳健身館、室內(nèi)外中醫(yī)藥療養(yǎng)湯池等。此外，基地?fù)碛兄胁菟幏N植光采摘區(qū)，品種有金銀花、半夏、丹參、菊花、玄參等名貴藥材。

       東營攬翠湖溫泉旅游度假區(qū)森林覆蓋率達(dá)90%，是天然“氧吧”和“城市綠肺”。依托地?zé)釡厝獌?yōu)勢，擴(kuò)建溫泉療養(yǎng)體量面積，運(yùn)用“旅游+度假+康養(yǎng)”新模式，打造集溫泉養(yǎng)生、旅居康養(yǎng)、中醫(yī)理療、高爾夫體驗等多種康旅產(chǎn)品于一體的康旅文化小鎮(zhèn)，全方位滿足游客對康養(yǎng)產(chǎn)品的需求。

       煙臺磁山溫泉小鎮(zhèn)，作為首批省級康養(yǎng)旅游示范基地，目前已形成了溫泉度假區(qū)、頤生療養(yǎng)區(qū)、御水雅都區(qū)、半山觀海區(qū)、陰主文化區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)為主題的六大產(chǎn)業(yè)板塊，成為集“養(yǎng)生、養(yǎng)老、旅游、度假、商務(wù)、會務(wù)、文化服務(wù)”于一體的原生態(tài)、公園化的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

       泰山溫泉城，按國家4A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)精心打造，基地以原生態(tài)溫泉自然環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點(diǎn)建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，目前建設(shè)有養(yǎng)生度假區(qū)、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等。同時，基地積極發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老等多業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地。

       威海天沐溫泉度假區(qū)，為AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)，以森林海水溫泉為主要特色，集酒店、餐飲、會務(wù)等配套設(shè)施于一體，是膠東地區(qū)最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ臏厝B(yǎng)生休閑會務(wù)勝地。2015年榮獲金湯獎“最具特色露天溫泉”稱號，2017年榮獲金湯獎“最佳養(yǎng)生溫泉”稱號。

       菏澤魯西南記憶溫泉康養(yǎng)基地，以“古澤長卷、夢回原鄉(xiāng)”為主題，深入挖掘和展示菏澤的特色民俗文化，同時依托雷澤湖水庫的豐富水資源，將魯西南記憶項目打造成一個集民俗風(fēng)情、歷史文化、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)農(nóng)業(yè)、原鄉(xiāng)記憶為一體的綜合溫泉康養(yǎng)旅游基地。

       4.田園休閑康養(yǎng)旅游

       山東各地深入挖掘在地特色資源，因地制宜開發(fā)了田園觀光、農(nóng)耕民俗體驗、鄉(xiāng)村度假、鄉(xiāng)村慢生活體驗等鄉(xiāng)村休閑業(yè)態(tài)，建設(shè)了一批休閑農(nóng)業(yè)公園和田園康養(yǎng)綜合體，推出了一批田園休閑康養(yǎng)旅游精品線路。

       位于淄博市博山區(qū)池上鎮(zhèn)中郝峪村的中郝峪幽幽谷，是淄博首個國家級森林康養(yǎng)基地建設(shè)單位，森林覆蓋率85%以上，東西側(cè)是志公山與魯山國家森林公園，是全國桔梗著名產(chǎn)地。其項目搭建包含：森林特色養(yǎng)生餐飲館、露天森林養(yǎng)生臺、森林漫客樹屋、森林健康路--農(nóng)耕文化種植觀光休閑風(fēng)情長廊、志公山療養(yǎng)區(qū)、幽谷溯溪、垂釣區(qū)項目、前沿真人CS俱樂部、農(nóng)耕文化鄉(xiāng)村記憶體驗場、鄉(xiāng)村美食、民俗手工體驗街區(qū)、幽幽谷拓展培訓(xùn)中心、森林康養(yǎng)農(nóng)村趣味運(yùn)動場。

       煙臺龍口南山養(yǎng)生谷小鎮(zhèn)位于南山省級旅游度假區(qū)內(nèi)，涵蓋了景區(qū)、酒店、高爾夫、旅行社、會展和健康養(yǎng)生等多種業(yè)態(tài)，開展了運(yùn)動康養(yǎng)休閑項目、中老年健身表演比賽活動，打造南山國際長壽文化節(jié)等特色節(jié)慶活動品牌，是集旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)生等功能于一體的綜合性康養(yǎng)旅游基地。

       日照浮來青茶養(yǎng)生康養(yǎng)旅游基地，年客流量50余萬人。基地源于上世紀(jì)50年代南茶北引時期，茶文化積淀濃厚。依托茶產(chǎn)區(qū)資源，集合健康養(yǎng)老、文旅、田園等特色健康元素，已建設(shè)成為國家AAAA級景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、國家有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、日照市首批中醫(yī)藥健康旅游示范基地。

       臨沂費(fèi)縣天蒙藥谷康養(yǎng)旅游基地，建有中草藥種植園、康療門診、養(yǎng)生餐廳、研學(xué)中心等設(shè)施。整個園區(qū)以中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為主體，是一處集中草藥種植加工、康體健身、中醫(yī)療養(yǎng)、研學(xué)旅行、休閑度假于一體的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園。并被評為山東省康養(yǎng)旅游示范基地、山東省鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地、國家AAA級旅游景區(qū)，將投資10億元建設(shè)中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

       5.療養(yǎng)精品旅游

       以先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)施為基礎(chǔ)，提供醫(yī)療旅游服務(wù)，開發(fā)以強(qiáng)身健體醫(yī)療技術(shù)為核心的療養(yǎng)精品旅游產(chǎn)品也是山東康養(yǎng)旅游模式之一。

       日照五蓮將旅游與“靜”的溫泉禪心、“動”的體育運(yùn)動互動起來，將旅游與大健康產(chǎn)業(yè)融合，著力構(gòu)建“山水禪心、康養(yǎng)五蓮”旅游品牌，打造康養(yǎng)樂活之境，打造全域旅游的新業(yè)態(tài)，滿足了康養(yǎng)旅游人群的多面需求。為做活“旅游+康養(yǎng)”文章，重點(diǎn)發(fā)展康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)。五蓮招引了北京康復(fù)醫(yī)院山東分院、黑虎山運(yùn)動康養(yǎng)等一批康養(yǎng)類項目；總投資20億元的國家中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建設(shè)中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、中藥材種植加工基地、中醫(yī)藥康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，以及中醫(yī)藥院校、三甲?？漆t(yī)院和永久性論壇等中醫(yī)藥特色項目，打造以健康養(yǎng)生為特色的北京康復(fù)療養(yǎng)基地，全國康養(yǎng)示范區(qū)，全國知名的康復(fù)療養(yǎng)縣和國內(nèi)知名旅游目的地。

       聊城東阿阿膠康養(yǎng)旅游綜合體，為國家首批中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。項目緊密依托東阿縣城，構(gòu)建包括中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館、國際良種驢繁育基地等景點(diǎn)在內(nèi)的以健康養(yǎng)生為主題，以中醫(yī)藥為特色的東阿阿膠康養(yǎng)旅游綜合體，是“文旅+”東阿阿膠中醫(yī)藥文化旅游綜合體實踐。

       康養(yǎng)旅游的新風(fēng)尚

       除了上述山東實踐的多元融合模式外，國內(nèi)外案列也為康養(yǎng)旅游的創(chuàng)新提供更多可能。

       1.復(fù)合型知名美容康體旅游目的地

       醫(yī)美行業(yè)的上游的耗材與器械生產(chǎn)商，中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，以及下游的導(dǎo)流服務(wù)商，投融資熱點(diǎn)集中在產(chǎn)業(yè)鏈中下游，以醫(yī)療美容、整容技術(shù)為核心吸引，帶動高附加值的醫(yī)療觀光。涌現(xiàn)了諸如瑞士蒙特勒羊胎素美容圣地、韓國整形美容、巴西整形美容等一批國際性、復(fù)合型知名美容康體旅游目的地。

       2.道家養(yǎng)生文化為主題的休閑康養(yǎng)

       四川天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)，依托歷史文化遺跡青城山都江堰、世界灌溉工程遺址都江堰水利工程、世界自然遺產(chǎn)大熊貓棲息地，憑借川西優(yōu)美的自然風(fēng)光和田園風(fēng)光，以道家養(yǎng)生文化為主題，集康養(yǎng)、運(yùn)動、娛樂、休閑、商務(wù)等為一體的綜合性、復(fù)合型旅游度假區(qū)，歷來是國內(nèi)外游客消夏避暑和康體養(yǎng)生的旅游休閑度假首選地。

       3.運(yùn)動康養(yǎng)

       雅安市漢源將體育作為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一大特色，規(guī)劃將漢源“運(yùn)動康養(yǎng)”分片分區(qū)，通過“三步走”方式，打響“陽光康養(yǎng)城 宜居新漢源”運(yùn)動康養(yǎng)模式。

       4.智慧康養(yǎng)

       五云山康養(yǎng)小鎮(zhèn)，位于河南鄭州郊區(qū)上街南部，通過環(huán)境保護(hù)和健康養(yǎng)生的理念，讓大都市與景區(qū)有機(jī)融合，形成新型的特色小鎮(zhèn)。設(shè)計了一套科技、健康、智慧而又可持續(xù)發(fā)展的“養(yǎng)老+互聯(lián)網(wǎng)，生態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新理念，將健康養(yǎng)老理念上升為全民理念，構(gòu)建一個從未有過的科技、創(chuàng)新、養(yǎng)生、生態(tài)的產(chǎn)業(yè)綜合體，建設(shè)成國內(nèi)一流智慧康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

       結(jié)語

       綜上，打造康養(yǎng)旅游目的地，要融合健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能，其規(guī)劃建設(shè)既要遵循文旅地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營的基本套路，還要考慮文旅產(chǎn)品與大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的融合業(yè)態(tài)，以健康為主線串聯(lián)各類康養(yǎng)文旅功能項目。同時要抓住四大要點(diǎn)：

       1.明確目標(biāo)服務(wù)人群，全面關(guān)注已老、初老和將老人群，兼顧其他年齡人群。

       2.以全過程醫(yī)療健康服務(wù)為核心服務(wù)，需具備提供接續(xù)性醫(yī)療服務(wù)的能力，整合一體化的配套服務(wù)，依據(jù)消費(fèi)需求熱點(diǎn)，提供圍繞“身體、心理和社交健康”的綜合服務(wù)。

       3.經(jīng)濟(jì)可行、可持續(xù)的商業(yè)模式，以“醫(yī)療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)”為核心產(chǎn)業(yè)、以配套設(shè)施經(jīng)營為輔助產(chǎn)業(yè)。

       4.創(chuàng)造綜合社會價值，可成為當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)及就業(yè)、稅收來源。