隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用，以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的數(shù)字化，“網(wǎng)紅”數(shù)量越來(lái)越多，廣告內(nèi)容也越發(fā)多樣，網(wǎng)紅商業(yè)活動(dòng)監(jiān)管變得愈發(fā)困難。據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，法國(guó)目前估計(jì)有15萬(wàn)名網(wǎng)紅，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。為此，法國(guó)針對(duì)網(wǎng)紅的從業(yè)行為提出了法律定義和規(guī)范。

2022年起，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和欺詐打擊總局就對(duì)網(wǎng)紅開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管。2022年，共有61人成為調(diào)查對(duì)象，其中2/3被發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為。2023年，監(jiān)管力度進(jìn)一步加強(qiáng)，在第一季度調(diào)查的50名網(wǎng)紅中，60%存在違規(guī)行為。6月，法國(guó)正式出臺(tái)網(wǎng)紅行業(yè)監(jiān)管法，成為針對(duì)網(wǎng)紅商業(yè)活動(dòng)率先制定完整監(jiān)管框架的國(guó)家之一。法案對(duì)涉及該領(lǐng)域的多方參與者，包括網(wǎng)紅本人、經(jīng)紀(jì)人，以及內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)提出了規(guī)范，旨在打擊網(wǎng)紅的出格行為。

根據(jù)該法案，“網(wǎng)紅”指以報(bào)酬或?qū)嵨锖锰帪榻粨Q條件，利用其在線知名度，以直接或間接方式宣傳商品、服務(wù)或任何事業(yè)的個(gè)人。當(dāng)商業(yè)行為涉及的金額超過(guò)某個(gè)門(mén)檻時(shí)，品牌與網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人之間必須簽訂書(shū)面合同。該法案強(qiáng)化了線上平臺(tái)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，要求其承諾與政府合作開(kāi)展監(jiān)管活動(dòng)，并提供用于舉報(bào)非法內(nèi)容的途徑。

法案還禁止網(wǎng)紅針對(duì)部分商品或服務(wù)進(jìn)行推廣，涉及整形手術(shù)、加密貨幣等金融服務(wù)、含有尼古丁的產(chǎn)品等。法案提出專門(mén)針對(duì)未成年人的保護(hù)措施，比如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等內(nèi)容。另外，法案強(qiáng)調(diào)從業(yè)行為的透明度，商業(yè)推廣內(nèi)容必須明確提及屬于“廣告”或“商業(yè)合作”，經(jīng)過(guò)優(yōu)化修飾或使用人工智能技術(shù)合成的照片，必須標(biāo)明“經(jīng)過(guò)處理的圖像”或“虛擬圖像”等字樣。同時(shí)，要求品牌承擔(dān)共同責(zé)任，這也迫使廣告商在選擇推廣者時(shí)更加慎重。

一旦違反法案規(guī)定，網(wǎng)紅將面臨監(jiān)禁和高額罰款的風(fēng)險(xiǎn)，并可能被禁止從事相關(guān)職業(yè)活動(dòng)。為了加強(qiáng)法案的執(zhí)行力度，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和欺詐打擊總局近期將會(huì)成立一個(gè)由15名網(wǎng)警組成的行動(dòng)小組，以便更好地發(fā)揮監(jiān)管職能。